האם אפשר לקדם אתר לבד? ככה תעשו את זה נכון!

האם אפשר לקדם אתר לבד? ככה תעשו את זה נכון!

המדריך המלא לקידום אתרים עצמאי – איך להגיע למקום הראשון בגוגל בלי לשלם אלפי שקלים

האמת? רוב בעלי העסקים שואלים את עצמם "האם אפשר לקדם אתר לבד?" – וזו בדיוק השאלה שאנחנו נענה עליה היום. אתם יושבים מול המחשב, מסתכלים על האתר שלכם ותוהים – למה אף אחד לא מוצא אותי בגוגל? בוודאי שמעתם על חברות קידום שמבטיחות נפלאות תמורת אלפי שקלים בחודש. אבל מה אם אמרתי לכם שאפשר לעשות את זה לבד?

לא בטוח שאתם מאמינים לי? אני מבין אתכם. גם אני הייתי ספקן בהתחלה. אבל אחרי שראיתי מאות לקוחות מצליחים לקדם את האתרים שלהם בעצמם, אני יכול להגיד לכם בביטחון – זה לגמרי אפשרי. רק צריך לדעת איך.

במחשבה שניה, אולי כדאי שאתחיל מהסוף. אתם יודעים מה הדבר הכי מתסכל בעולם? זה כשאתם משקיעים חודשים בבניית אתר מושלם, ואז מגלים שאף אחד לא מוצא אותו. זה כמו לפתוח חנות באמצע המדבר ולתהות למה אף אחד לא בא לקנות.

למה בכלל לקדם אתר בעצמכם?

לצערי, רוב האנשים חושבים שקידום אתרים זה משהו מסובך שרק מומחים יכולים לעשות. זה פשוט לא נכון. כן, זה דורש זמן ומאמץ, אבל זה לא רקטה למדע. אנחנו עובדים עם עסקים קטנים כבר שנים, ואני יכול להגיד לכם שהכי מוצלחים הם אלה שלמדו לעשות את זה בעצמם.

בוודאי תשאלו למה. התשובה פשוטה – אתם מכירים את העסק שלכם הכי טוב. אתם יודעים מה הלקוחות שלכם מחפשים, איך הם מדברים, מה הבעיות שלהם. שום מקדם אתרים לא יכיר את זה כמוכם, גם אם הוא הכי טוב בעולם.

ועוד משהו – כשאתם עושים את זה בעצמכם, אתם חוסכים המון כסף. במקום לשלם 3,000-5,000 שקל בחודש לחברת קידום, אתם יכולים להשקיע את הכסף הזה בעסק שלכם. או פשוט לשמור אותו בכיס. אבל חשוב לזכור שגם אם האתר שלכם מקודם היטב, אם הוא לא מייצר לידים איכותיים, יש עוד עבודה לעשות.

השלב הראשון – להבין מה אנשים מחפשים

אוקיי, בואו נתחיל מהבסיס. לפני שאתם עושים כלום, אתם צריכים להבין מה האנשים שלכם מחפשים בגוגל. זה נקרא מחקר מילות מפתח, אבל אל תיבהלו מהשם המפחיד. זה פשוט אומר – איזה מילים אנשים מקלידים כשהם מחפשים את מה שאתם מוכרים.

למשל, אם אתם מוכרים פיצה בתל אביב, אנשים כנראה מחפשים "פיצה תל אביב", "משלוח פיצה", "פיצה טובה בתל אביב" וכדומה. הרעיון הוא למצוא את המילים שהכי הרבה אנשים מחפשים, אבל שיש עליהן הכי פחות תחרות.

איך עושים את זה? יש כלי חינמי של גוגל שנקרא "מתכנן מילות מפתח". כן, זה באנגלית, אבל אל תדאגו – זה לא כל כך מסובך. אתם פשוט נכנסים לשם, מקלידים מילים שקשורות לעסק שלכם, והכלי מראה לכם כמה אנשים מחפשים את זה בחודש.

הטריק הוא למצוא מילים שיש עליהן בין 100 ל-1,000 חיפושים בחודש. למה לא יותר? כי על המילים הפופולריות יש המון תחרות, ויהיה לכם קשה להתחרות עם האתרים הגדולים. למה לא פחות? כי אם יש רק 10 חיפושים בחודש, גם אם תגיעו למקום הראשון, זה לא יביא לכם הרבה לקוחות.

איך לרגל אחרי המתחרים שלכם

עכשיו בואו נעשה משהו מעניין – נלך לרגל אחרי המתחרים שלכם. לא, זה לא בלתי חוקי, וכן, זה חכם מאוד. אתם פשוט הולכים לגוגל, מחפשים את המילים שמצאתם, ומסתכלים מי מופיע בעמוד הראשון.

אלה המתחרים שלכם. עכשיו תכנסו לאתרים שלהם ותראו מה הם עושים. איך הם כותבים על השירותים שלהם? איזה מילים הם משתמשים? איך הם בונים את האתר? אל תעתיקו, אבל תלמדו.

במחשבה שניה, יש עוד דבר חשוב שאתם יכולים לעשות. תסתכלו על המאמרים שהם כותבים. איזה נושאים הם מכסים? איך הם עונים על שאלות של לקוחות? זה יתן לכם רעיונות למה לכתוב באתר שלכם.

אבל שימו לב – אל תתחילו להעתיק. גוגל מאוד לא אוהב את זה, והוא יעניש אתכם. במקום זה, קחו השראה ותכתבו משהו טוב יותר. אם הם כתבו מאמר של 500 מילים על נושא מסוים, תכתבו מאמר של 1,000 מילים שמכסה את הנושא בצורה יותר מעמיקה.

לתקן את האתר מבפנים

אוקיי, עכשיו בואו נדבר על הדברים הטכניים. אל תיבהלו, זה לא כל כך מסובך כמו שזה נשמע. יש כמה דברים בסיסיים שאתם צריכים לוודא שהם בסדר באתר שלכם.

ראשית, האתר שלכם צריך להיטען מהר. אנשים לא אוהבים לחכות, וגוגל יודע את זה. אם האתר שלכם לוקח יותר מ-3 שניות להיטען, אנשים יעזבו ויחפשו במקום אחר. איך בודקים את זה? יש כלי חינמי של גוגל שנקרא PageSpeed Insights. פשוט תכניסו את הכתובת של האתר שלכם ותראו מה הציון.

אם הציון נמוך, יש כמה דברים שאתם יכולים לעשות. הדבר הכי פשוט זה לדחוס את התמונות באתר. תמונות גדולות זה הסיבה מספר אחת לאתרים איטיים. יש אתרים חינמיים כמו TinyPNG שיעזרו לכם לעשות את זה.

דבר נוסף שחשוב – האתר שלכם צריך לעבוד טוב בנייד. למעלה מ-60% מהחיפושים בגוגל מגיעים מטלפונים, אז אם האתר שלכם לא נראה טוב בנייד, אתם מפסידים הרבה לקוחות פוטנציאליים.

איך בודקים את זה? פשוט תפתחו את האתר שלכם בטלפון ותראו איך הוא נראה. הטקסט קריא? הכפתורים גדולים מספיק? קל לנווט? אם התשובה לא, אתם צריכים לתקן את זה.

הסוד של כתיבת תוכן שגוגל אוהב

עכשיו בואו נגיע לחלק הכי חשוב – התוכן. זה המקום שבו רוב האנשים נכשלים, ולצערי זה גם המקום שבו הכי קשה לעזור. למה? כי אין פה נוסחה קסומה. אתם צריכים לכתוב תוכן טוב, מעניין ושימושי. אם אתם מתקשים עם הכתיבה, יש כלים מומלצים לכתיבת תוכן באמצעות בינה מלאכותית שיכולים לעזור לכם.

אבל רגע, מה זה אומר "תוכן טוב"? התשובה פשוטה – תוכן שעוזר לאנשים לפתור בעיות. אם אתם מוכרים שירותי אינסטלציה, תכתבו מאמרים על איך לתקן ברז דולף או איך לבחור אינסטלטור טוב. אם אתם עורכי דין, תכתבו על זכויות שכירים או איך להתמודד עם תאונת דרכים.

הרעיון הוא לחשוב מה הלקוחות שלכם שואלים אתכם הכי הרבה, ולכתוב על זה מאמרים. כל שאלה שאתם מקבלים יותר מפעם אחת, זה מאמר פוטנציאלי. ואם אתם עונים על השאלות האלה באתר שלכם, אנשים ימצאו אתכם כשהם יחפשו תשובות.

עוד דבר חשוב – אל תכתבו כמו רובוט. כתבו כמו שאתם מדברים. השתמשו במילים פשוטות, תנו דוגמאות, ספרו סיפורים. אנשים אוהבים לקרוא תוכן שמרגיש אנושי, לא משהו שנשמע כמו מדריך הוראות.

ואל תשכחו להשתמש במילות המפתח שמצאתם, אבל בצורה טבעית. אל תדחפו אותן בכוח לכל משפט. גוגל חכם מספיק להבין על מה אתם כותבים גם בלי שתחזרו על אותה מילה 50 פעם.

איך לקבל קישורים מאתרים אחרים

עכשיו בואו נדבר על משהו שהרבה אנשים לא יודעים עליו – קישורים חיצוניים. זה אומר שאתרים אחרים מקשרים לאתר שלכם. למה זה חשוב? כי גוגל רואה את זה כמו המלצה. אם אתר אחר מקשר אליכם, זה אומר שהתוכן שלכם טוב מספיק כדי שמישהו ירצה להמליץ עליו.

איך מקבלים קישורים כאלה? יש כמה דרכים. הדרך הכי טובה זה לכתוב תוכן כל כך טוב שאנשים ירצו לקשר אליו מעצמם. אבל זה לוקח זמן, ולא תמיד זה קורה.

דרך אחרת זה לכתוב מאמרים לאתרים אחרים. יש הרבה אתרים שמחפשים תוכן איכותי, ובתמורה הם נותנים לכם לשים קישור לאתר שלכם. זה נקרא "פרסום אורח", ואם אתם עושים את זה נכון, זה יכול להיות מאוד יעיל.

עוד דרך זה ליצור קשרים עם בעלי עסקים אחרים בתחום שלכם. לא מתחרים ישירים, אלא עסקים משלימים. למשל, אם אתם מוכרים עוגות, אתם יכולים ליצור קשר עם מארגני אירועים או צלמים. הם יכולים להמליץ עליכם ללקוחות שלהם, ואתם יכולים להמליץ עליהם.

אבל שימו לב – אל תקנו קישורים. גוגל מאוד לא אוהב את זה, והוא יעניש אתכם קשה אם הוא יתפוס אתכם. כל הקישורים צריכים להיות טבעיים ורלוונטיים.

הכלים שיעזרו לכם בדרך

אוקיי, בואו נדבר על הכלים שיעזרו לכם. יש המון כלים לקידום אתרים, אבל רוב האנשים לא צריכים את כולם. אני אספר לכם על הכלים הכי חשובים שכל אחד יכול להשתמש בהם.

הכלי הכי חשוב זה Google Search Console. זה כלי חינמי של גוגל שמראה לכם איך האתר שלכם מתפקד בחיפושים. אתם יכולים לראות איזה מילות מפתח מביאות לכם תנועה, איזה דפים הכי פופולריים, ואם יש בעיות טכניות באתר.

כלי נוסף שחשוב זה Google Analytics. זה מראה לכם מה אנשים עושים באתר שלכם – איזה דפים הם מבקרים, כמה זמן הם נשארים, מאיפה הם מגיעים. המידע הזה יעזור לכם להבין מה עובד ומה לא.

אם האתר שלכם בנוי על וורדפרס, יש תוסף נהדר שנקרא Yoast SEO. הוא עוזר לכם לוודא שכל דף באתר מותאם לקידום. הוא בודק שיש לכם כותרות נכונות, תיאורים, ושהמילות מפתח מופיעות במקומות הנכונים.

לבסוף, אם אתם רוצים לבדוק איך האתר שלכם מתפקד מבחינה טכנית, יש כלי חינמי שנקרא GTmetrix. הוא בודק את מהירות האתר ונותן לכם המלצות איך לשפר אותו.

הטעויות שכולם עושים (ואיך להימנע מהן)

עכשיו בואו נדבר על הטעויות שרוב האנשים עושים כשהם מנסים לקדם את האתר שלהם. אני רואה את הטעויות האלה שוב ושוב, ולצערי הן עולות לאנשים הרבה זמן ואנרגיה. יש טעויות נפוצות בקידום שחשוב מאוד להכיר ולהימנע מהן.

הטעות הכי גדולה זה לחשוב שיש פתרון מהיר. אנשים רוצים לראות תוצאות תוך שבוע או חודש, אבל קידום אתרים זה מרתון, לא ספרינט. בדרך כלל לוקח לפחות 3-6 חודשים לראות תוצאות משמעותיות, ולפעמים אפילו יותר.

טעות נוספת זה להתמקד רק במילות מפתח פופולריות. כן, זה נחמד להופיע במקום הראשון על "נעליים", אבל אם אתם חנות נעליים קטנה בחיפה, יהיה לכם הרבה יותר קל להופיע על "נעליים חיפה" או "חנות נעליים בחיפה".

טעות שלישית זה להזניח את התוכן. יש אנשים שחושבים שאם הם יעשו כמה תיקונים טכניים, זה יספיק. אבל האמת היא שתוכן זה המלך. בלי תוכן טוב ושימושי, כל השאר לא יעזור.

ועוד טעות שאני רואה הרבה – לנסות לרמות את גוגל. יש אנשים שמנסים להסתיר טקסט, לקנות קישורים זולים, או להעתיק תוכן מאתרים אחרים. זה אולי עבד לפני 10 שנים, אבל היום גוגל חכם מספיק לתפוס את זה, והעונש יכול להיות קשה מאוד.

איך לדעת שזה עובד

אחד הדברים הכי מתסכלים בקידום אתרים זה שקשה לדעת אם מה שאתם עושים באמת עובד. בניגוד לפרסום בפייסבוק או בגוגל, שבו אתם רואים תוצאות מיד, קידום אורגני לוקח זמן.

אבל יש כמה דרכים לעקוב אחרי ההתקדמות. ראשית, תעקבו אחרי המיקום שלכם במילות המפתח החשובות. אתם יכולים לעשות את זה ידנית – פשוט תחפשו את המילים בגוגל ותראו באיזה מקום אתם מופיעים. אבל זה יכול להיות מייגע, אז יש כלים שעושים את זה בשבילכם.

דבר נוסף שחשוב לעקוב אחריו זה כמות התנועה שמגיעה לאתר מגוגל. אתם יכולים לראות את זה ב-Google Analytics. אם אתם עושים עבודה טובה, אתם אמורים לראות עלייה הדרגתית במספר המבקרים שמגיעים מחיפושים אורגניים.

אבל הדבר הכי חשוב זה לעקוב אחרי המטרות העסקיות שלכם. כמה פניות אתם מקבלים? כמה מכירות? כמה לידים? בסוף, זה מה שחשוב באמת. אפשר להיות במקום הראשון על מיליון מילות מפתח, אבל אם זה לא מביא לכם לקוחות, זה לא שווה כלום.

מתי כדאי להיעזר במקצועי

אוקיי, אני יודע שכל המאמר הזה עוסק בקידום עצמי, אבל אני חייב להיות כנה איתכם. לא תמיד זה מתאים לכולם. יש מקרים שבהם כדאי להיעזר במקצועי.

אם אין לכם זמן – קידום אתרים דורש השקעת זמן קבועה. אם אתם עובדים 12 שעות ביום ובקושי מספיקים לנהל את העסק, אולי עדיף להשקיע בחברת קידום טובה.

אם אתם בתחום תחרותי מאוד – יש תחומים שבהם התחרות כל כך קשה שקשה מאוד להצליח בלי ידע מקצועי מעמיק. למשל, אם אתם עורכי דין בתל אביב או רופעי שיניים, התחרות יכולה להיות ברוטלית.

אם יש לכם בעיות טכניות מסובכות – לפעמים יש בעיות טכניות באתר שדורשות ידע מתקדם לפתור. אם האתר שלכם לא מתאנדקס בגוגל, או שיש בעיות מבניות חמורות, אולי כדאי להיעזר במקצועי.

אבל גם אם אתם מחליטים להיעזר במקצועי, הידע שרכשתם כאן לא יילך לפח. אתם תוכלו להבין מה הם עושים, לשאול שאלות נכונות, ולוודא שאתם מקבלים שירות טוב.

התוכנית שלכם לחודשים הקרובים

אוקיי, אז איך מתחילים? אני יודע שזה יכול להרגיש מכריע, אבל האמת היא שאם תעשו את זה צעד אחר צעד, זה לא כל כך מסובך. הנה התוכנית שאני ממליץ לכל הלקוחות שלנו:

חודש ראשון – מחקר ותכנון. תבלו את החודש הראשון במחקר מילות מפתח, ניתוח מתחרים, ותכנון האסטרטגיה שלכם. זה לא הכי מרגש, אבל זה הבסיס לכל מה שיבוא אחר כך.

חודש שני – תיקונים טכניים. תתקנו את כל הבעיות הטכניות באתר – מהירות, ניווט, התאמה לנייד. זה יכול להיות קצת מייגע, אבל זה חשוב מאוד.

חודש שלישי ואילך – תוכן, תוכן, תוכן. מהחודש השלישי, תתמקדו בכתיבת תוכן איכותי באופן קבוע. המטרה היא לפרסם לפחות מאמר אחד בשבוע, אבל אם אתם יכולים יותר – עוד יותר טוב.

במקביל, תתחילו לעבוד על קישורים חיצוניים. זה יכול להיות איטי בהתחלה, אבל עם הזמן זה יהפוך לקל יותר.

והכי חשוב – תהיו סבלניים. קידום אתרים זה לא משהו שקורה בין לילה. אבל אם תעשו את זה נכון ותתמידו, התוצאות יגיעו.