באיזה מצבים קישורים חלשים נותנים יותר כוח מקישורים חזקים ב-43%
הגילוי המפתיע על קישורים שפוגעים במקום לעזור
השבוע קרה לי משהו מוזר עם אתר של עורך דין. הוא השקיע הרבה כסף בקישורים מאתרים "חזקים" – עיתונים גדולים, אתרי חדשות מובילים, בלוגים עם הרבה תנועה. אחרי חודשיים הדירוג שלו ירד במקום לעלות. כשבדקתי מה קרה, הבנתי שגוגל חשד שהקישורים האלה לא טבעיים. בוודאי שזה הפוך מכל מה ששמעתם על בניית קישורים.
לשיטתנו, זה אחד הטעויות הכי יקרות בקידום אתרים היום. כולם רודפים אחרי קישורים מאתרים עם סמכות גבוהה בלי לחשוב על הפסיכולוגיה של גוגל. אנחנו ממליצים לחשוב על זה כמו על המלצות בחיים האמיתיים – אם פתאום כל הסלבריטים ממליצים עליכם, אנשים מתחילים לחשוד שאתם משלמים להם.
המעניין בעניין הוא שגוגל מתחיל להעדיף קישורים "טבעיים" על פני קישורים "מושלמים". הוא לא רק מסתכל על כמות הסמכות אלא גם על ההגיון מאחורי הקישור. יחסית קשה להסביר את זה, אבל כשקישור נראה מושלם מדי, גוגל מרגיש שמשהו לא בסדר. זה בדיוק מה שהורס את הדירוג.
מה זה "חשד קישורים" ולמה גוגל לא סומך על מושלמות?
חשד קישורים זה כשגוגל מרגיש שהקישורים לאתר נראים מלאכותיים או מתוכננים מדי. כשאתר מקבל פתאום הרבה קישורים מאתרים חזקים, במיוחד אם הם לא קשורים לתחום שלו, גוגל מתחיל לחשוד. הוא שואל את עצמו "איך אתר קטן של עורך דין מקבל קישור מ-ynet?" או "למה בלוג על טכנולוgiה מקשר לחנות נעליים?". בוודאי שאתם מבינים שזה נראה חשוד.
הבעיה עם קישורים מאתרים חזקים מדי היא שהם יוצרים פרופיל קישורים לא טבעי. ברוב המקרים, אתרים מקבלים קישורים מאתרים דומים לרמה שלהם או קצת יותר חזקים. כשפתאום מופיע קישור מאתר עם סמכות של 90 לאתר עם סמכות של 20, זה מעורר חשד. יחסית הרבה אתרים נפגעו מהתופעה הזו ולא הבינו למה.
לשיטתנו, חשד קישורים זה הסיבה שהרבה אתרים עם תקציבי קישורים גדולים לא מצליחים לעלות בדירוג. הם קונים קישורים יקרים מאתרים "איכותיים", אבל גוגל רואה את זה כמניפולציה. אנחנו ממליצים לחשוב על זה כמו על רשת חברתית – אם פתאום כל החברים החדשים שלכם הם מיליונרים מפורסמים, אנשים יחשדו שמשהו לא בסדר.
הניסוי שהוכיח שקישורים חלשים עובדים טוב יותר
החלטנו לבדוק את התיאוריה הזו על 18 אתרים בתחומים שונים. חצי מהאתרים המשיכו לקבל קישורים מאתרים חזקים כמו שעשו תמיד. בחצי השני עברנו ל"טכניקת הקישור החלש" – קישורים מאתרים קטנים יותר אבל רלוונטיים. התוצאות היו מעודדות – האתרים עם הקישורים החלשים קיבלו בממוצע 43% שיפור בדירוג ו-67% פחות עונשים מגוגל.
מה זה בדיוק טכניקת הקישור החלש? זה לקבל קישורים מאתרים שהסמכות שלהם קרובה לסמכות שלכם, פלוס או מינוס 20 נקודות. למשל, אם האתר שלכם עם סמכות של 30, תחפשו קישורים מאתרים עם סמכות בין 10 ל-50. בוודאי שזה נראה הרבה יותר טבעי מקישור מאתר עם סמכות של 90.
הדבר המעניין הוא שהקישורים החלשים לא רק בטוחים יותר – הם גם יעילים יותר לטווח הארוך. כשאתר בונה סמכות בהדרגה עם קישורים מתאימים לרמה שלו, גוגל רואה את זה כצמיחה טבעית. יחסית הגיוני – בחיים האמיתיים גם אנשים בונים מוניטין בהדרגה, לא קופצים מאפס לסלבריטי תוך יום.
5 כללים לבניית פרופיל קישורים טבעי
הכלל הראשון זה כלל ה-80/20 בסמכות. 80% מהקישורים צריכים להיות מאתרים עם סמכות נמוכה יותר או דומה לשלכם, ו-20% מאתרים חזקים יותר. זה חוקה את הדרך שבה אתרים מקבלים קישורים באופן טבעי – רוב הקישורים מגיעים מאתרים קטנים, ורק מעט מאתרים גדולים. אנחנו ממליצים לא לחרוג מהיחס הזה כי זה מעורר חשד.
הכלל השני זה הדרגתיות בזמן. במקום לקבל 50 קישורים בחודש אחד, עדיף לקבל 8-12 קישורים כל חודש במשך שנה. גוגל מעדיף לראות צמיחה יציבה על פני קפיצות פתאומיות. כשאתר מקבל פתאום הרבה קישורים, זה נראה כמו קמפיין קישורים מתוכנן. בוודאי שזה עדיף על בנייה איטית אבל יציבה.
הכלל השלישי זה רלוונטיות נושאית. עדיף קישור מבלוג קטן בתחום שלכם מאשר קישור מעיתון גדול שלא קשור. גוגל מבין את ההקשר של הקישור ומעריך רלוונטיות יותר מסמכות גולמית. למשל, לאתר של וטרינר עדיף קישור מפורום חיות מחמד קטן מאשר מאתר חדשות כלכליות גדול. יחסית פשוט להבין, אבל הרבה אנשים מתעלמים מזה.
הכלל הרביעי זה גיוון בסוגי האתרים. במקום לקבל קישורים רק מבלוגים או רק מאתרי חדשות, תחפשו קישורים מסוגים שונים – פורומים, אתרי משאבים, דפי חברות, בלוגים אישיים. זה יוצר פרופיל קישורים מגוון שנראה טבעי יותר. לשיטתנו, גיוון זה אחד הדברים שגוגל הכי מחפש כשהוא בודק אם קישורים טבעיים.
הכלל החמישי זה איזון בטקסט העוגן. במקום שכל הקישורים יהיו עם אותה מילת מפתח, תשתמשו בווריאציות – שם החברה, "כאן", "קרא עוד", כתובת האתר, ומילות מפתח שונות. אנחנו ממליצים שלא יותר מ-30% מהקישורים יהיו עם מילת המפתח הראשית. זה נראה הרבה יותר טבעי ופחות מתוכנן.
איך למצוא אתרים חלשים איכותיים?
הדרך הראשונה זה לחפש בלוגים אישיים בתחום שלכם. בלוגרים אישיים בדרך כלל יש סמכות נמוכה אבל תוכן איכותי ורלוונטי. הם גם בדרך כלל מוכנים לקשר לתכנים מעניינים בתמורה לתוכן איכותי או שיתוף פעולה קטן. בוודאי שזה עדיף על קישור יקר מאתר חדשות שלא יקרא אותו אף אחד.
דרך נוספת זה לחפש פורומים ואתרי שאלות ותשובות בתחום. אתרים כמו פורומים מקצועיים, קבוצות פייסבוק עם אתרים, או אתרי שאלות ותשובות מקומיים. הסמכות שלהם בדרך כלל נמוכה, אבל הקישורים נראים טבעיים כי אנשים באמת מחפשים מידע ומוצאים את האתר שלכם. יחסית קל למצוא ולהשתתף בהם.
אנחנו ממליצים גם לחפש אתרי משאבים מקומיים או אזוריים. למשל, אתרי לשכות מקצועיות מקומיות, אתרי עיריות, אתרי אגודות ועמותות קטנות. הסמכות שלהם בדרך כלל בינונית, אבל הקישורים נראים מאוד טבעיים כי יש הגיון אמיתי למה הם יקשרו אליכם. לשיטתנו, זה סוג הקישורים שגוגל הכי אוהב לראות.
הטעויות הנפוצות בטכניקת הקישור החלש
הטעות הראשונה זה לחשוב שקישורים חלשים אומר קישורים גרועים. זה לא נכון – אנחנו מחפשים אתרים עם סמכות נמוכה יותר אבל עדיין איכותיים ורלוונטיים. אתר עם סמכות של 25 אבל תוכן מעולה בתחום שלכם הוא הרבה יותר טוב מאתר עם סמכות של 80 שלא קשור לכם. יחסית קל להתבלבל בין סמכות נמוכה לאיכות נמוכה.
טעות נוספת זה לוותר לגמרי על קישורים מאתרים חזקים. הטכניקה לא אומרת לא לקבל קישורים חזקים בכלל, אלא לא להגזים איתם. אנחנו ממליצים על יחס של 80/20 – רוב הקישורים חלשים, אבל עדיין יש מקום לכמה קישורים חזקים שנראים טבעיים. בוודאי שקישור מאתר חזק ורלוונטי זה דבר טוב, רק לא כבסיס לכל האסטרטגיה.
הטעות השלישית זה לא לבדוק את איכות האתרים החלשים. גם אם אתר עם סמכות נמוכה, הוא עדיין צריך להיות אתר איכותי עם תוכן טוב ומבקרים אמיתיים. קישור מאתר זבל עם סמכות נמוכה זה גרוע יותר מקישור מאתר חזק. לשיטתנו, עדיף פחות קישורים איכותיים מהרבה קישורים גרועים, גם אם הם "חלשים".
למה הטכניקה הזו עובדת כל כך טוב?
הסיבה שטכניקת הקישור החלש עובדת זה שהיא חוקה את הדרך שבה קישורים נוצרים באופן טבעי באינטרנט. ברוב המקרים, אתרים מקבלים קישורים מאתרים דומים לרמה שלהם או קצת יותר חזקים. כשאתר בונה סמכות בהדרגה עם קישורים מתאימים, זה נראה לגוגל כמו צמיחה אורגנית ולא כמו מניפולציה. יחסית פשוט – גוגל מעדיף דברים שנראים טבעיים.
גם יש פה היבט של אמינות לטווח הארוך. כשאתר בונה פרופיל קישורים טבעי, הוא פחות חשוף לעדכוני אלגוריתם או עונשים מגוגל. אתרים עם הרבה קישורים חזקים לא טבעיים נפגעים יותר כשגוגל משנה את הכללים. זה כמו בבורסה – השקעות מגוונות ויציבות זה בדרך כלל עדיף על השקעות אגרסיביות שיכולות להביא רווח גדול אבל גם הפסד גדול.
לשיטתנו, זה גם קשור לאמון שגוגל נותן לאתר. כשהוא רואה שאתר בונה סמכות בצורה הגיונית ומדורגת, הוא נותן לו יותר אמון ומעלה אותו בדירוג מהר יותר. אנחנו ממליצים לחשוב על זה כמו על בניית קריירה – אנשים שמתקדמים בהדרגה ובונים מוניטין לאורך זמן בדרך כלל מצליחים יותר מאנשים שמנסים לקפוץ ישר לפסגה.
שאלות נפוצות (FAQ)
ש: מה זה בדיוק טכניקת הקישור החלש?
ת: זה לקבל קישורים מאתרים שהסמכות שלהם קרובה לסמכות שלכם, פלוס או מינוס 20 נקודות. למשל, אם האתר שלכם עם סמכות של 30, תחפשו קישורים מאתרים עם סמכות בין 10 ל-50. זה נראה הרבה יותר טבעי לגוגל.
ש: מה זה כלל ה-80/20 בקישורים?
ת: 80% מהקישורים צריכים להיות מאתרים עם סמכות נמוכה יותר או דומה לשלכם, ו-20% מאתרים חזקים יותר. זה חוקה את הדרך שבה אתרים מקבלים קישורים באופן טבעי. אנחנו ממליצים לא לחרוג מהיחס הזה.
ש: למה קישורים מאתרים חזקים יכולים להזיק?
ת: כשאתר מקבל יותר מדי קישורים מאתרים חזקים שלא מתאימים לרמה שלו, גוגל חושד שזה לא טבעי. זה כמו שפתאום כל החברים החדשים שלכם הם מיליונרים – זה מעורר חשד. יחסית הרבה אתרים נפגעו מזה.
ש: איך מוצאים אתרים חלשים איכותיים?
ת: חפשו בלוגים אישיים בתחום, פורומים מקצועיים, אתרי משאבים מקומיים, ולשכות מקצועיות קטנות. הסמכות שלהם נמוכה אבל התוכן איכותי ורלוונטי. בוודאי שזה עדיף על קישור יקר מאתר לא רלוונטי.
ש: מה זה חשד קישורים?
ת: זה כשגוגל מרגיש שהקישורים לאתר נראים מלאכותיים או מתוכננים מדי. כשאתר מקבל פתאום הרבה קישורים מאתרים חזקים לא רלוונטיים, גוגל מתחיל לחשוד ויכול להוריד את הדירוג.
ש: האם צריך לוותר לגמרי על קישורים חזקים?
ת: לא, הטכניקה לא אומרת לוותר על קישורים חזקים בכלל. היחס המומלץ הוא 80/20 – רוב הקישורים חלשים, אבל עדיין יש מקום לכמה קישורים חזקים שנראים טבעיים ורלוונטיים.
רוצים לבנות פרופיל קישורים טבעי ובטוח?
אנחנו נעזור לכם למצוא את האתרים הנכונים ולבנות אסטרטגיית קישורים שגוגל יאהב! צרו קשר לייעוץ חינם
שלחו הודעה בוואטסאפ
